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RIO鸡尾酒:100元变55亿的财富神话,百亿单品的昙花一现

214年,预调鸡尾酒被市场预测为下一个百亿单品,行业年增长率一度接近5%。RIO鸡尾酒成了当时市场的宠儿,紧接着RIO开始大肆地投入影视广告,一时间RIO成了热销品,火得一塌糊涂,卖断货是常有的事情。215年,锐澳(RIO)宣布被百润股份收购,随后之前炒作的市场泡沫逐渐褪去,RIO也渐渐没那么起眼了。近日,百润股份发布216年公司最新财务数据,营收和净利润大幅下滑,净亏损1.42亿元,预调鸡尾酒市场终归只是昙花一现!

其实早在22年,国内的预调酒就出现了,但却不受市场待见,所以一直不温不火。就这样到了212年,锐澳和冰锐突然打得火热,把整个市场炒暖了,于是铺天盖地的广告随之而来,一场“精彩绝伦”的营销大战开始上演。因为RIO的目标市场是年轻一代客户群体,为了投其所好,RIO疯狂投入广告在各大热播电视剧、热门综艺节目、明星拍摄里,终于引爆了市场。214年,RIO终于以9.87亿元的营业收入拿下行业第一的宝座,215年再以16.17亿元的营收再创新高,一时风光无限。

因为有权威机构预测下一个百亿单品的推波助澜,还有烧钱投放广告的行业跟风营销,紧接着社会浮夸追赶潮流的态度,才造成了这一层厚厚的市场泡沫。但这场影响深远的泡沫没有持续多久,就在215年RIO创营收新高的下半年,其实已经开始有了产品滞销的情况,之后的RIO终于开始走向下坡路。

短短两年,RIO从火到不可一世到落荒而逃,真是上演了一出好戏。过分的营销终归给RIO造成极大的财务负担,仅215年其广告费就高达3.3亿元,即使在亏损的216年上半年,RIO的广告费用居然也丝毫无减弱的趋势,仍然投入了1.54亿元。其次,娱乐性的营销只能创造一时的兴起,并不是一个产品真正的价值所在,时间会证明市场需求量并不会因为几次的刻意营销而猛增猛涨,所有的泡沫终有一天会破碎,而当这一天来临的时候,带来的不只是一个企业的破产,而是整个行业的衰落。

本文由“财蜂金融”发布,217年3月9日。特此声明!本文为财蜂金融作者原创内容,未经许可,谢绝引用发表;文中部分图片来自网络,如有侵权请与我们联系。独立财经作家:陈今

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